洛图科技近日发布的最新报告显示，2023年中国电视市场整体表现遭遇瓶颈，全年品牌整机出货量下滑至3656万台，较2022年下降8.4%，创下十年来的新低。在市场集中度不断提升的背景下，本土品牌海信、小米、TCL和创维占据了绝对的主导地位。报...
洛图科技近日发布的最新报告显示，2023年中国电视市场整体表现遭遇瓶颈，全年品牌整机出货量下滑至3656万台，较2022年下降8.4%，创下十年来的新低。在市场集中度不断提升的背景下，本土品牌海信、小米、TCL和创维占据了绝对的主导地位。
报告指出，海信系品牌以强劲的实力夺得了2023年中国电视市场的出货量冠军，成为唯一突破800万台出货量的品牌，市场占有率高达23%。同时，海信在激光电视领域的全球出货量份额也稳居世界第一，约占据半壁江山。
小米电视（含红米系列）在2023年调整市场策略，全年出货量超过770万台，市场占有率为21.2%。小米逐渐从追求市场份额转向高端市场和利润导向，通过重点推广大尺寸巨幕产品和采用先进技术，实现了从“量”到“利”的转变。
TCL（含子品牌）全年出货量超过680万台，同比增长6.9%，其中子品牌雷鸟的大幅增长成为一大亮点。雷鸟出货量增长超过50%，带动TCL整体市场占有率提升至18.7%。
创维（含子品牌）全年出货量约为600万台，较2022年市场占有率提升了3.0个百分点，继续稳固了其在市场中的地位。
然而，第二梯队品牌及部分外资品牌在中国市场的表现则不尽如人意。长虹、海尔、康佳三大品牌的年出货量门槛已降低至100万台，全年总出货量大幅减少，降幅均超过20%。华为电视全年出货量同比降幅近40%，外资品牌如索尼、三星、夏普、飞利浦的出货量也同比下降近20%，合计市场占有率仅为4.0%。
洛图科技分析师表示，中国电视市场正面临消费升级和竞争加剧的双重挑战。在消费者对画质、音质、智能功能等需求不断提升的背景下，品牌厂商需要不断创新和优化产品，以满足市场需求并实现差异化竞争。同时，随着5G、AI等技术的普及和应用，电视作为家庭娱乐中心的角色将进一步凸显，未来市场仍具有较大的增长潜力。
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